Первое впечатление о товаре формируется еще до того, как им начинают пользоваться. Unboxing эффект стал полноценным инструментом маркетинга, влияющим на визуальное восприятие, желание делиться покупкой в соцсетях и даже на повторные продажи. И в компании ATTOLIS легко приобрести коробки на заказ, изготовленные в соответствии с заданной концепцией.
Что означает unboxing
Это комплексный визуальный и эмоциональный сценарий взаимодействия покупателя с торговой маркой. Слово происходит от английского «unbox» – «доставать из коробки». Изначально термин появился в среде техноблогеров, которые снимали первые впечатления от новых смартфонов, гаджетов и электроники. Со временем формат стал настолько популярным, что распространился практически на все категории товаров. Почему видео распаковки стали популярными:
- эффект ожидания и интриги;
- эмоциональное вовлечение зрителя;
- визуальное удовольствие от красивого оформления.
Оригинальная упаковка товара помогает получить тот самый WOW-эффект, который делает новые приобретения более запоминающимися и желанными. Для брендов анбоксинг – это возможность получать бесплатное продвижение через пользовательский контент. Многие покупатели охотно фотографируют стильные коробки, снимают видео и публикуют их в социальных сетях, что способствует повышению узнаваемости торговой марки.
Почему люди смотрят видео распаковки
В первую очередь интересен сам процесс, причем даже тем, кто не планирует покупать товар. Процесс постепенного раскрытия, шуршание упаковочной бумаги, хруст картона, дополнительные детали – все это многократно усиливает впечатление от покупки. Именно на этом во многом основана популярность Kinder Surprise и прогремевших в свое время на весь мир кукол LOL. Такие видео быстро становятся трендовыми за счет комбинации ряда факторов:
- эмоции радости и предвкушения;
- эстетика упаковки;
- интерес к деталям товара;
- доверие к реальному пользовательскому опыту;
- желание снизить риск неудачной покупки.
Зрители часто воспринимают unboxing как более честный формат обзора: вместо постановочной рекламы с акцентом на преимущества – реальный продукт, который можно рассмотреть в деталях. И это многократно повышает лояльность клиентов.
Почему unboxing-эффект важен для бизнеса
Именно через упаковку компания демонстрирует свое отношение к клиенту. Можно использовать базовую транспортную тару, либо же заказать эффектные коробки из дизайнерского картона – и уже будет формироваться ощущение премиальности. Даже если речь идет о бюджетной продукции, можно найти удачные и недорогие решения для ее оформления. Главное всегда помнить о том, что упаковка формирует впечатление, а качественная подача повышает ценность товара. И в результате:
- визуально привлекательный продукт рекомендуют другим;
- бренд получает бесплатную рекламу;
- повышается узнаваемость компании среди новой аудитории без дополнительных вложений.
Немного креатива и усилий, чтобы превратить обычные получение заказа в маленькое эмоциональное событие – и клиенту хочется поделиться этим с другими.
Какие элементы создают wow-эффект при распаковке
Что такое unboxing? Это не просто красивая тара, а множество деталей. И важно все: тактильные ощущения, внешний вид, качество материалов, внутренняя организация пространства и даже звук открытия.
Дизайн коробки
Оформление должно сразу ассоциироваться с брендом и создавать нужное настроение. Для этого важны:
- фирменные цвета;
- качественная типографика;
- логотип;
- продуманная композиция;
- чистота визуального оформления.
Минимализм сегодня особенно востребован, потому что визуальная перегруженность часто воспринимается как дешевый дизайн. Лучше делать ставку на лаконичность, аккуратность и эстетику.
Материалы упаковки
Тактильные ощущения важны не меньше, чем визуальное восприятие. Для premium-подачи часто используют:
- плотный картон;
- Soft Touch покрытие;
- матовую ламинацию;
- тиснение;
- фактурные поверхности;
- декоративные элементы.
Отличное решение – кашированные коробки из плотного картона с дополнительным декоративным слоем, которые отличаются повышенной прочностью, аккуратным внешним видом и лучше подходят для сложных видов послепечатной обработки.
Внутреннее оформление упаковки
Ключевой элемент, который создает ощущение заботы и персонализации. Часто используются:
- бумажный наполнитель;
- брендированные открытки;
- персонализированные сообщения;
- наклейки;
- инструкции с красивым дизайном;
- ленты и декоративные вкладыши;
- ароматизированные элементы;
- небольшие подарки или пробники.
Обилие приятных мелочей делает эффект распаковки более ярким, живым и запоминающимся. Они не требуют значительных затрат, но многократно повышают ценность продукта.
Где особенно важен unboxing-эффект
Качественная упаковка актуальна практически в любой нише, но в определенных категориях она напрямую влияет на продажи. Среди них:
- косметика;
- fashion-индустрия;
- premium-сегмент;
- handmade-продукция;
- подарочные наборы;
- e-commerce;
- нишевые бренды;
- ювелирные изделия;
- дизайнерская продукция.
В этих сферах важно смещение от простой функциональной упаковки к созданию полноценного эмоционального опыта. И популярный тренд помогает привлечь новых клиентов, запуская механизм «сарафанного радио» в режиме онлайн на широкую аудиторию.
Тренды unboxing-упаковки
Подходы к оформлению постоянно меняются вместе с ожиданиями покупателей. Все больше ценятся продуманность и функциональность. Акцент стоит сделать:
- на экологичность;
- минимализм;
- персонализацию;
- reusable упаковку;
- премиум оформление.
Популярны натуральные текстуры и тактильные покрытия, которые выглядят дорого и стильно. Упаковка – часть маркетинга и инвестиция в создание эмоций, которые покупатель запомнит надолго. Не стоит ее недооценивать, а лучше в полной мере задействовать эту опцию в свою пользу.